淋浴房是單獨的淋浴隔間，現代家居生活對衛浴設施的要求越來越高，許多家庭都希望有一個獨立的洗浴空間，但是由于居室衛生空間有限，只能把洗浴設施與衛生潔具置于一室。淋浴房充分利用室內一角，用圍欄將淋浴范圍清晰地劃分出來，形成相對獨立的洗浴空間。目前，全球已經形成了三大知名衛生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(Moen)為代表的美國品牌；以高儀(Grohe)、樂家(Roca)和漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。中國淋浴房行業集中度較低，市場高度分散，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。目前，我國衛生潔具行業形成高中低三個陣營。第一陣營以美標和科勒為代表，憑借成熟的商業模式和本土化的發展策略，依靠先發優勢，在中國衛浴產品的高端市場占有較大份額，并逐步向中低端市場擴張；其次是以惠達、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代表的國內主力品牌，通過持續的研究開發、自主創新和品牌經營，市場競爭能力逐漸提高，在穩固大眾消費市場的同時，產品線逐漸向星級酒店、商務會所、高檔住宅等高端市場擴張。同時，以惠達為代表的少數本土企業通過海外銷售渠道積極拓展自有品牌，開始了本土淋浴房品牌國際化發展的征程。第三陣營由幾百家國內淋浴房企業構成，存在嚴重的產品同質化問題，主要是通過價格戰、廣告戰進行原始的慘烈競爭。中國淋浴房行業已經成為一個百億元的大產業，形成了中山、佛山和蕭山“三山”鼎立格局，全國90%的淋浴房產品都是來自這三個地方，其中中山更是占據了國內市場60%左右的份額。2018年，我國淋浴房產值達到350億元。淋浴房產品在二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大地推動淋浴房行業發展。中國淋浴房市場在二三線城市有著巨大的發展機會和潛能。此外國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，可以預計國內二三級甚至四級城市的淋浴房市場將迎來一個發展的黃金時期。因此，二線城市和廣大農村地區，市場潛力大。預計到2025年，中國淋浴房行業產值將達到1230億元。
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